國際國內(nèi)日化香精市場的分析與對比
發(fā)布時間：2013-04-30 新聞來源：香精香料英才網(wǎng)
國際日化香精市場分析從上個世紀(jì)90年代以來，國際香精香料市場的發(fā)展步入一個快速發(fā)展的階段，年增長比例超過5％。
主要有以下幾個特點：
1、壟斷性高，世界排名前十的企業(yè)，其市場份額總和超過了70％，從行業(yè)壟斷指標(biāo)來看，已經(jīng)屬于中度壟斷程度，尤其是奇華頓和IFF、芬美意三家公司，其市場份額占了35％以上。
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2、競爭激烈從奇華頓、IFF兩家公司全球老大之爭反反復(fù)復(fù)這點上，也驗證了國際香精香料市場競爭的激烈，由于香精工業(yè)起源于西歐，而日本和北美的發(fā)展非常迅速，目前，兩者的市場基本趨于飽和，世界市場的競爭和爭奪主要集中在亞洲、南美和大洋州。中國、東南亞(含澳大利亞)的香精香料市場是最具潛力也是競爭激烈的市場。
3、科研力度大各跨國公司十分重視科技及固定資產(chǎn)的投入，美國IFF公司用其營業(yè)額6％以上的資金，英國奎士頓公司以年銷售總額6～10％的資金、瑞士奇華頓以銷售額10％的資金用于研究與發(fā)展。美國IFF公司在過去三年中，設(shè)備投資為利潤的3倍多，并且還保存了2．89億美元的周轉(zhuǎn)金；瑞士奇華頓公司為了競爭和利潤投資3500萬美元新建了鈴蘭醛生產(chǎn)線。這些企業(yè)主要將資金集中運用到新產(chǎn)品、新技術(shù)的開發(fā)上，如合成技術(shù)、催化技術(shù)、高精分析技術(shù)、生物工程技術(shù)、新型分離和加工技術(shù)、香精新工藝和新劑型技術(shù)等。
4、重視安全與天然概念有數(shù)據(jù)顯示，在發(fā)達(dá)國家，添加合成香精的化妝品已經(jīng)從上世紀(jì)末的50％降到目前的20％以下，天然香精的研發(fā)和生產(chǎn)銷售已經(jīng)成為必然的需要和趨勢。
5、主要的香型香氣趨勢分析自香水問世以來，香味的流行就經(jīng)歷了幾個不同的階段。60年代是人工合成香料新乙醛的廣泛使用；70年代爽朗的綠香調(diào)氣氛甚受歡迎；富裕豐足的80年代，女性更加自信，香味以豪華妖艷的東方調(diào)為主流；進(jìn)入80年代后半期，香味又開始重視自然取向；90年代初則以安定心靈為主，香水的選擇越來越多樣，還產(chǎn)生了中性香水和嬰兒香水；90年代末，香水的趨勢又有復(fù)古的傾向，浪漫女人味的淡粉花香調(diào)再度受到歡迎，味道都傾向于清淡的花香。尤其在亞洲更加走紅，這當(dāng)然也和亞洲人體味較不明顯有關(guān)。現(xiàn)在中性香味的時代已經(jīng)結(jié)束，取而代之的是讓女人更強調(diào)女人味、男性更顯陽剛氣的花香調(diào)。
目前，國際流行的香味重新恢復(fù)了辛辣、濃郁的特點，這和全球消費者追求個性化、體現(xiàn)自我張揚的趨勢有關(guān)系。主要的流行香型為：花香型、革香型、煙香型、馥奇型和東方香型等。
中國日化香精市場的分析中國香精香料工業(yè)的起步較遲，但發(fā)展速度很快，目前，全國登記注冊的香精香料企業(yè)830多家，其中三資企業(yè)約占十分之一，國際上排名前十的香精香料企業(yè)均在國內(nèi)設(shè)立了分公司或建立了銷售網(wǎng)點，在國內(nèi)市場，市場銷售份額靠前的是奇華頓、芬美意、IFF等跨國企業(yè)以及西湖、華寶孔雀等民族品牌，近年來，民營資本大規(guī)模的介入，使中國的香精香料市場競爭也漸趨激烈。
國內(nèi)目前830多家香精香料企業(yè)，真正上規(guī)模的不超過100家，90％左右的企業(yè)為中小企業(yè)，銷售過億人民幣的企業(yè)只有20多家。其中，國內(nèi)煙用和皂用香精的比例較大，化妝品、皂類、牙膏類等日化香精的比例約占了47％~52％，但其中化妝品用香精份額很小，皂類香精份額偏大。多數(shù)國有企業(yè)和眾多民營企業(yè)在中低檔市場殘酷競爭，生產(chǎn)能力過剩，有價格大戰(zhàn)的態(tài)勢。而中高檔產(chǎn)品在國有民營企業(yè)的占有比重不大，大量份額被三資企業(yè)占領(lǐng)。相對而言，國有和民營企業(yè)的發(fā)展空間需要結(jié)合自身的優(yōu)勢擠入中高檔產(chǎn)品的空白區(qū)。
目前我國從自然經(jīng)濟(jì)向市場經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型也有三十多年了，人們的生活水平不斷提高，對各類生活產(chǎn)品的需要量也越來越大。尤其是近5年多美容業(yè)內(nèi)，人們對化妝品消費指數(shù)呈幾何被數(shù)增加，這使得化妝品衍生周邊市場，向品牌塑造、包裝市場香精香料市場等加速產(chǎn)業(yè)化。
日化香精市場同樣要準(zhǔn)確把握契機(jī)，提供香精給化妝品生產(chǎn)商，再通過市場調(diào)研、信息反饋、產(chǎn)品跟蹤等一系列操作，來進(jìn)行有規(guī)模地香料化妝品的生產(chǎn)與銷售。但在眾多中小型日化產(chǎn)品的生產(chǎn)商中，只是簡單的把日化香精作為一種傳統(tǒng)的普通原料，根本沒有進(jìn)行科學(xué)的配方，同樣，香精原料供應(yīng)商也只是單純提供原料而已，所以日化香精在化妝品生產(chǎn)過程中沒有得到最優(yōu)化的配比。也就無法區(qū)分究竟哪種香型適合哪種產(chǎn)品，存在著主觀的認(rèn)可。之所以存在這樣的現(xiàn)狀，關(guān)鍵就是把日化香精視為一種普通的化妝品生產(chǎn)的原料。而隨著日化市場不斷開拓，這樣的觀念顯然不適應(yīng)市場需要，這就需要日化香精提供商或是企業(yè)去研究香精的各種特性，各樣配方，進(jìn)而不斷擴(kuò)大香精市場。
在未來，隨著市場競爭的激烈指數(shù)的爆增，會促使很多日化企業(yè)或日化香精企業(yè)改變傳統(tǒng)的經(jīng)營理念，進(jìn)行市場合理性分析，將市場細(xì)分，將產(chǎn)品細(xì)化，各自生產(chǎn)出具有自身特色的產(chǎn)品，來適應(yīng)不同層次的消費群體的需要，在其原有的基礎(chǔ)上占有更多的市場份額。日化香精企業(yè)要取得國內(nèi)香精市場，秘籍是高新技術(shù)。利用先進(jìn)的科學(xué)技術(shù)手段，對香精產(chǎn)品進(jìn)行研究與開發(fā)，重新定位，從傳統(tǒng)的原料提供觀念脫離出來，引入目化企業(yè)新產(chǎn)品的概念中，這樣可以發(fā)揮香精全方位的功效，能夠研究出日化香精新亮點。比如對香精原料驅(qū)蚊的研究之后，發(fā)現(xiàn)了一種具有驅(qū)蚊效果的香精；對香精在人體精神和心理上的影響進(jìn)行研究，創(chuàng)造出芳香按摩和香薰療法。從長遠(yuǎn)角度而言，對香精的功能研究得越透徹，就越能走在市場的最前沿，就越能獲得市場的最大份額。
目前，國內(nèi)的香精香料發(fā)展以超過6％的速度增長，進(jìn)口和出口的比例份額也大致相當(dāng)，日化香精需要對科研、新工藝、新產(chǎn)品的投入，雖然已經(jīng)縮短了與世界25年的差距，但整體水平要趕上世界，還有很長的路。國內(nèi)日化香精的香型主要集中在水果香型和花香型兩種。從市場情況和消費者消費調(diào)查來看，這兩種類型的香型要占市場一半左右的比例。
東南亞市場分析東南亞市場是目前發(fā)展迅速的市場之一，稠密的人口，傳統(tǒng)文化的熏陶以及新工業(yè)、工藝的引進(jìn)，都刺激了東南亞香精香料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
目前，東南亞國家中，香精香料市場比較發(fā)達(dá)的國家主要是：馬來西亞、泰國、菲律賓、印尼等國家，這些國家的市場容量要占整個東南亞市場總?cè)萘康?0％以上。東南亞市場占世界香精香料市場份額的約為6．43％左右，市場總?cè)萘繛閘2．86億美元。雖然不是舉足輕重，但發(fā)展的速度和巨大的市場潛力，使國際香精香料的運營商注意到這塊市場。東南亞地區(qū)未來幾年有望以年均7．3％的增速快速增長。眾多大牌香料和香精公司也都計劃擴(kuò)大在亞太地區(qū)的業(yè)務(wù)。東南亞地區(qū)向來不缺少天然香料，但工藝落后，缺乏資金，加上氣候原因，東南亞的日化香精市場偏重于皂類香精，從香氣類型上偏重于刺激性強的醛香型等。
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